Muchas veces nos complicamos mucho a la hora de escribir para posicionamiento SEO. En la práctica no hay que hacer obras de ingeniería ni cuestiones complicadas. Hay que atender a unos criterios básicos a la hora de redactar nuestros textos.
Elementos que incluyen en el SEO
Título: el título de la publicación no debe superar los 70 caracteres. Si superamos esta cantidad nuestro buscador no lo mostrará completo. Lo ideal son 55. Cuando lo redactes, piensa que es lo primero que vamos a ver sobre ese contenido. Hazlo de manera llamativa y atractiva.
Metadescripción: es un párrafo de 155 caracteres como máximo donde contamos de qué va nuestra entrada y para que le puede servir al lector. Debe ser igualmente atractivo y original para que le cause curiosidad al lector y cliquee sobre él.
URL: Es la dirección web con la que se accede al contenido. Si usamos un gestor de contenidos, en muchos casos se genera automáticamente. Por ello debemos tener en cuenta que como mucho tenga 3 subniveles. Debe contener la palabra clave (keyword) por la que queremos posicionar. Esta palabra clave no tiene porqué estar al mismo nivel. Es decir, nuestro dominio, la categoría y la entrada del blog puede formar una palabra clave.
Palabra clave o keyword: es la palabra por la que queremos aparecer cuando alguien nos busque. Esto no tiene porqué ser una palabra: “diseño”, pueden ser dos “Diseño gráfico”. Hay que utilizarla con moderación durante la redacción del contenido. No debe aparecer más de un 3% en el texto. Recuerda que puedes usar sinónimos, es más, es recomendable.
Estructuración y jerarquía: Debemos tener una estructura clara del contenido, de manera que sea lógica su lectura. No empezar contando las conclusiones al principio, por ejemplo. Además este contenido debe estar jerarquizado, con títulos y subtítulos
- Texto en H1: este nivel corresponde al título del artículo.
- Texto en H2: indica los subtítulos del texto.
- Texto en H3: corresponde a los subapartados para cada una de las ideas expuestas en el texto.
- Textos en H4, H5…: al igual que H3 son más subapartados de las secciones. Estos niveles no soy muy influyentes para el posicionamiento pero si mejoran la lectura del texto.
Ya sabemos qué afecta al SEO. Ahora vamos al siguiente paso
Cómo escribir un texto para SEO
Es sabido que los aspectos técnicos favorecen el posicionamiento. Sobre todo la velocidad de cargar, y más concretamente la velocidad de carga para redes móviles.
Debemos tener clara la temática del texto. Con ello ya tendremos nuestra primera palabra clave para posicionar. Con este término ya podemos buscar en Google búsquedas relacionadas. Y con estos términos puedes introducirlos de manera natural en el texto.
La densidad de keyword es un factor a tener en cuenta, no se recomienda pasar del 3%. Y para evitar resultar pesada la lectura debe incluirse de la manera más fluida posible. Si necesitamos incluirlo con más frecuencia podemos usar sinónimos.
El título tiene que ser sugerente. Mejor poner “10 consejos para estudiar comunicación audiovisual”, en lugar de “recomendaciones si quieres estudiar comunicación audiovisual”.
La URL hay que optimizarla para la palabra clave sobre la que estamos escribiendo. Es recomendable eliminar las palabras que no aportan valor a la intención de búsqueda de nuestro lector.
En la descripción incluye una pregunta, una frase que corroboré que en la página encontrará lo que busca. Y para qué le puede servir, por ejemplo.
Sobre la estructura ya lo hemos comentado anteriormente. Usa una estructura lógica para distribuir tu contenido. Por ejemplo, una introducción del tema a tratar, desarrollas el tema que vas a tratar y después qué aporta o para qué sirve lo que has comentado. En este último apartado aprovecha para incluir enlaces a otras entradas de tu web que evite perder la visita.
La extensión no es un factor clave de mejora del posicionamiento SEO de nuestros textos. Es cierto que si tenemos un texto largo, posicionará mejor. Esto no es así por el simple hecho de la extensión, si no porque se profundizará más en el tema tratado. De esta manera la audiencia se quedará a leer nuestro contenido. Recuerda hay que ser claros y concisos.
Como escribir texto para personas
Al final quien lo lee es una persona, y si tienes un contenido donde las visitas pasen mucho tiempo y naveguen por tu web es lo que de verdad importa.
Por eso hay que ser el mejor a la hora de escribir. No hay que forzar el texto. Las frases no deben ser de más de 30 palabras, ya que complicamos la lectura. Con esto conseguimos líneas cortas, lo idea es de 12 palabras.
Sé original. Escribe contenido que sea único que aporte valor al usuario, y utiliza su lenguaje. No olvides dotar de una estructura a tus contenidos. Para ello utiliza una tipografía clara, con un tamaño mínimo de 12px en los párrafos y de 20px en los títulos (H1, H2, H3…)
Tenemos que tener en cuenta qué queremos que haga el usuario con nuestro contenido, nos visite, nos compre… Teniendo esto en cuenta, creamos el contenido. Este puede ser variado, texto, infografías, vídeo… Si optamos por la versión de texto, podemos incluir listados y enumeraciones que nos permiten clarificar las ideas que exponemos.
Con todo esto solo te queda compartir el contenido en redes sociales, mailing, mensajería instantánea…
